中国顶流在海外爆火，背后的男人藏不住了（组图）

你敢相信，这个中国顶流，在海外“杀疯”了？

不仅奥斯卡影后凯特和歌星蕾哈娜成了它的粉丝，就连泰国旅游与体育部部长都亲自接机。

这顶级待遇，连一线明星也难以匹及。

▲ 泰国官员在机场迎接labubu

它就是labubu，一个有着北欧精灵形象的潮玩IP。

▲ labubu

在过去一年的时间里，labubu和它的精英王国各种赶通告、亮相重大场合。它们为所属公司泡泡玛特赚到的钱，几乎是王一博巅峰期给乐华一年挣到的钱的5倍之多。

而这一切，都要从荷兰小镇一个孤独的绘画少年说起。

▲ labubu之父-龙家升

他就是labubu背后的男人——龙家升。

从绘本到精灵

异国童年的孤独与救赎

龙家升如今被称作“labubu之父”，一个让中国潮玩IP走向世界的杰出艺术家。

可就在3年前，他还只是一个籍籍无名，连一个作品也卖不出去的“失败创作者”。

1972年，龙家升出生于香港，6岁时随父母移民荷兰。

在异国他乡，父母忙于餐馆生意，又由于不懂荷兰语，一颗孤独的种子就已在龙家升心中埋下。

由于语言不通，在学校，老师就让龙家升学习一些绘本。

不知阅读了多少绘本后，他对绘画产生了兴趣。那些北欧神话、欧洲神怪故事中的精灵的形象，在他心中久久挥之不去。

他开始模仿绘本中的线条，用画笔构建自己的“精灵世界”。

20岁，如一场仓促的成人礼一般，龙家升回香港开启了第一份广告设计的工作。

但这份工作与他最初的想象相差甚远，再加上与妻子聚少离少，没过多久，他就决心重返荷兰，专业从事绘本工作。

然而这条路走得并不平坦。

彼时的欧洲，儿童绘本市场已经十分成熟，新人作者很难仅凭实力就能挤进去。

当龙家升第一次把辛苦画完的稿子交上去时，被出版社拒绝了，理由是“不适合市场”。

有了这一次的经历，龙家升开始有针对性地大量阅读儿童绘本，但再次投稿，依然吃了闭门羹。

就这样屡投屡退，屡退屡投，但他从未想过放弃。

“当我发现新事物时，我会迅速拿起铅笔在纸上画出所有内容，这给了我极大的满足感。”

绘画，是他确认自我价值的方式。

机会总是留给有准备的人，事情的转机很快出现。

龙家升报名参与了一场知名的欧洲绘本大赛，为了拿到名次，他在比赛前认真研究了出版社及大赛评委的风格和喜好。

功夫不负有心人，他以北欧精灵为原型的参赛作品获得了金奖，而他也是首位获此殊荣的华人。

由此，龙家升正式推开了欧本儿童绘本界的大门，并开始推出绘本作品。

2010年，龙家升在绘本《神秘的布卡》中首次描绘了labubu——一个长着尖耳朵、有着九颗獠牙的北欧森林精灵。

▲ 龙家升《神秘的布卡》

那是他还不知道，这个长相怪异，亦正亦邪的丑萌精灵，日后会火遍全球，受万人追捧。

而他，也因为Labubu的爆火，从一个无人问津的小小画家，变成被人排起长龙要签名的世界级大艺术家。

坚持与破局

从纸上角色到潮玩帝国

有了在绘本大赛的出色表现后，龙家升开始走入大众视野。

他笔下的独树一帜的“精灵王国”逐渐被人熟知，他的个人风格也渐趋成熟。

2015年，一次偶然的机会，让龙家升由绘本界正式进军玩具创作界。

那一年，香港潮玩品牌How2Work主理人Howard向龙家升抛出橄榄枝：“是否有兴趣让你的精灵变成玩具？”

那时，潮玩尚属小众领域，这是一个新兴市场，相对于进军潮玩界的野心，龙家升更多的是好奇。

他说，答应与How2Work的合作，除了可以拓展另一领域外，还很好奇“自己笔下的形象总是头重脚轻，个体化很难，这种作品真的适合做成玩具吗？”

事实也如他担心的一般，和How2Work前几年的合作很艰辛，双方合作推出“玩具森林”系列，并在Milk等潮流杂志上连载相关故事，举办个展，但都销量惨淡。

因为东西只有卖出才能有钱拿，所以那几年，龙家升的收入几乎为零，他一度怀疑自己的能力。

很多次往返香港举办展览的机票都是由妻子支付，他甚至产生了放弃的想法，是妻子鼓励他：“如果你现在放弃，那前面几年的努力不都白废了吗？”

龙家升继续鼓足士气，他坚持调整labubu的设计，从结构的平衡到毛绒的触感，不放过每一个细节，最终让labubu以“坏笑”姿态站稳市场。

随后，随着绘本《柏度与少女》《米罗安魂曲》的出版，labubu的伙伴逐渐壮大：

羞涩的骷髅头Tycoco、首领Zimomo、女巫Pippo……龙家升为每个角色赋予独特性格，构建起“精灵天团”宇宙。

2017年，龙家升在香港举办个展“精灵们的彩色国度”，将平面画作与立体潮玩结合，吸引潮玩圈瞩目。

而随着玩具IP的出圈，更多的粉丝开始关注到了龙家升个人，很多喜欢Labubu的粉丝都会被龙家升的个人魅力所折服。

“龙家升和他的作品一样可爱。”

龙家升说：“在我眼中，labubu是一个有血有肉的孩子，努力，热情，富有情感。”

这正如他本人一般，坚韧而富有创造力，即使至暗时刻，也依然热情而对明天充满希望。

labubu风暴

中国IP的全球化破圈

labubu是龙家升不只是龙家升创造出的一个角色，更是他人格的投射，个人的缩影。

所以当2018年泡泡玛特向他抛来橄榄枝时，准备签下labubu这个iP时，龙家升提出的唯一条件是保留创作主导权。

这个曾在商业浪潮中几近沉沦的艺术家，终于等来了懂他的操盘手。

而labubu，也迎来了属于它的，世界范围内的顶流时代。

▲ labubu与lv联名登上杂志封面

labubu一时间在玩具界成了包界爱马仕一般的存在，成为国内外众明星出席高端场合必带玩偶。

最重量级的“labubu代言人”当属泰国女星lisa，这个在ins上拥有一亿粉丝的顶级带货人，几乎到哪都随身携带一个labubu玩偶。

而且对Labubu家族成员特征均了如指掌，货真价实的真爱粉。

73岁的泰国长公主在青岛游玩时,不仅手拿一个labubu，LV的包包上也挂着一个。

北美天后级女歌手蕾哈娜，在洛杉矶机场被拍到拥有一只粉色labubu，被网友戏称是“Labubu闯美成功”。

英国、阿尔巴尼亚双国籍女歌手Dua Lipa也被拍到带着labubu出街。

在国内，喜欢Labubu的更是数不胜数，欧阳娜娜、杨超越、范冰冰等等，labubu可以说是不分国别，不分年龄层，一律通吃。

至此，labubu不单单是一个玩偶，一个IP，更是一种身份标签。

▲ 溢价严重的labubu

名媛们甚至把晒爱马仕的瘾，改成了晒labubu。

比如全球拥有最多爱马仕的女人——新加坡名媛蔡欣颖，就晒了自己入手的一整组labubu。

labubu甚至变成一种社交货币，有了“塑料茅台”之称。

2024年7月，labubu亮相曼谷素万那普机场，受到泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼的亲自接待，让很多不明所以的吃瓜群众第一次知道了中国IP的影响力。

▲ labubu在泰国亮相

也让全世界知道了那个labubu背后的男人，沉寂多年的才华。

而今，龙家升陆续收到更多的合作，滑板、潮鞋，他的潮玩创作之路，才刚刚开始。

2025年3月，泡泡玛特欧洲巡签会现场，不同国籍、不同肤色的人抱着一只露出9颗獠牙的labubu排起了长龙，他们在排队等待龙家升的签名。

为了这一天，龙家升等了30年。

从荷兰小镇的孤独少年，到全球潮玩教父，他用30年将脑海中精灵的形象变为实体，治愈了新一代人的童年。

30年的坚持，30年的努力，他不仅实现了童年的梦想，更让世界看到了中国的创意。

山川河流旁，霓虹夜市下。

未来，在世界的千万个角落里，会出现更多那个长着尖牙微笑的精灵。

 它早已不只是一个玩具，不只是一件商品，而是流动的、有力的文化血脉。