泡泡玛特Labubu为何暴红？ 泰国公主爱、英人为它大打出手（组图）

中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的代表玩偶LABUBU（拉布布）。过去一年，这只丑萌怪物突然从小众圈层出圈，晋升成全球潮流新宠。

2024年7月1日，LABUBU亮相泰国曼谷，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予它「神奇泰国体验官」的荣誉称号。图为竖立在盛泰百货广场的LABUBU。(本报资料照片)

搜寻热度超过Hello Kitty

综合中央社及香港01报导，摩根大通（俗称小摩）研究报告指出，泡泡玛特是中国IP商品市场领导者，旗下LABUBU正崛起为超级IP，5月搜寻热度超过Hello Kitty，LABUBU注重自主营运，透过盲盒形式吸引消费者、持续拓展联名合作。

摩根大通预估，LABUBU所在的THE MONSTERS系列销售额将从2024年30亿元（人民币，下同，约4.1亿美元）成长至2027年140亿元；2025年海外销售额年增率将达152%，2025至2027年复合成长42%，将占2027年销售额65%。

国鸣投资认为，LABUBU所在的THE MONSTERS系列在2024年实现30亿元销售，年增率激增726%；今年第1季较去年同期销售增幅为165%至170%，其中大中华区增幅95%至100%、海外增幅480%。

出自香港艺术家龙家升之手

一位收藏了几十只泡泡玛特玩偶的资深玩家，接受彭博采访时打趣说，自己唯一的遗憾，是没把买玩偶的钱拿去买泡泡玛特的股票，否则现在可能已经发财了。

Labub它出自香港艺术家龙家升（Kasing Lung）之手，是他笔下一个生活在北欧森林里的精灵。龙家升在2015年打造了包括LABUBU在内的怪兽宇宙，到了2019年，他与泡泡玛特签下独家合作协议后，LABUBU正式以盲盒形式登场。

限量+盲盒 刺激重复购买

LABUBU为什么在社群上爆红？国鸣投资剖析，LABUBU采取限量与盲盒模式，抽中隐藏款机率仅0.69%，可以激发消费者重复购买却又欲罢不能的欲望，透过抖音、Instagram、脸书、小红书等大量社交话题，成为一种「社交货币」。

泡泡玛特海外市场成长快速。据第一财经4月报导，泡泡玛特2024年实现整体营收130.4亿元，年增率106.9%，其中海外与香港、澳门、台湾业务营收共计50.7亿元，年增率375.2%，营收占比近4成。

韩国女团BLACKPINK成员LISA对LABUBU也爱不释手。在Lisa的家乡泰国，LABUBU很快就从小众潮玩晋升为全民挂件，甚至出现在泰国公主的限量版LV包包上。

LABUBU的魅力不仅限于泰国，在欧美掀起的热潮持续延烧，消费者不但凌晨排队抢购，近日在英国门市更因此引发混乱，甚至有人大打出手且威吓店员。泡泡玛特不得已宣布，为安全起见，英国所有门市暂停销售LABUBU。

中国知名潮玩品牌泡泡玛特（POP MART）旗下人气IP─LABUBU得到泰国官方授予的「神奇泰国体验官」荣誉称号。 （欧新社）

香港设计师龙家升制作的「LABUBU」。(本报资料照片)

泡泡玛特推出的绒毛玩偶LABUBU大受欢迎。(新华社)