不爽！“连再见都不能说“？澳洲多家门店突然关闭，曾经很火的那个知名品牌现在怎么了（组图）

过去一个月时间内，昆州Mackay、Rockhampton、Toowoomba和Browns Plains的门店相继关闭，新州北悉尼，墨尔本Forest Hill的门店也贴出了“永久关闭”的通知。

之前风靡一时，妥妥的大网红珠宝品牌潘多拉（Pandora）早就遇到了大麻烦。

据悉，已关闭门店的员工们是自己在社交平台上发布的“清仓通知”，关店的事官方没主动提。

1982年诞生，总部位于丹麦的全球珠宝巨头在2010年上市，后通过特许经营迅速扩张，在澳洲很快就达到了超100家门店。

但现在，加盟商们告诉媒体，潘多拉想搞直营，在"全面拒绝续签加盟协议"，以及压低退出补偿（买断价），有意逼迫他们随着合格到期"自然退出"，疫情以来至今陆续收回了约30家的经营权。

有的表示自己与潘多拉合作近20年，这一最终结果“令人心寒”。

“员工失业、库存处理混乱，告别公告无处发声，一个国际大牌，如此冷漠"。

潘多拉方面回应，"在澳洲的加盟体系仍扮演重要角色，对所有加盟合作都尽力做到公平和尊重，已与约50家加盟商续签或延长了合作协议。在澳门店总数目前仍有132家"。

今年1月，当时任期还剩一个月的潘多拉澳新地区前CEO Travis Liddle曾表示，得知一些陪伴我们成长的加盟商在我们转型的过程中被冷落了，对此我们深感遗憾”。

现任澳新区负责人是前Aje与Sephora的高管Beth Glancey。

遇到困难的那些加盟商们回应，如果潘多拉真的做事公平合理，我们早就接受了。

受大宗商品价格和汇率影响，Pandora最新预计2026年的收益将下降25%，今年仍计划向股东返还约13亿澳元。

你少女时代买的那条潘多拉手链，还好吗？

手链或许还在，但你曾光顾过的门店可能已经不在了。

当年对姑娘们的灵魂简直堪称一击，她们发现原来首饰不止可以做成条子、砣子和链子，还能做成珠子，并且自己挑选珠子DIY成一条独一无二的链子。

除了有稀松平常的字母、生肖、星座款式，以及星星、桃心、花瓣款式之外，多的是一颗珠子就能抵一个故事的独具匠心款式。

转折点发生在2019年，当年潘多拉在中国市场尚有0.05%的些微增幅，到了2020年就断崖式下跌，营收同比减少35.99%。

2019年，国际金价创下了6年来新高，人们更趋向投资能规避风险的黄金。

到了2023年，它在北京三里屯太古里的门店于新一轮招商升级过程中被淘汰，取而代之的是奢侈品牌卡地亚。

这是标志性事件，潘多拉早已在中国市场节节败退。

潘多拉这个词原本就知名度很高，大都是因为这是希腊神话中的人物。众神之王宙斯为了报复人类，制造了拥有包括美貌在内一切天赋的女人潘多拉，并且送给她一个魔盒当做礼物。宙斯叮嘱潘多拉，千万不要打开盒子。

从此，潘多拉魔盒就被赋予了好奇心、诱惑力、未知以及禁忌的神秘元素。

潘多拉以串珠设计著称，曾经，打开“潘多拉的盒子”，里面琳琅满目有不下700种造型别致的串珠。

而今，它带给消费者的那些新奇、有趣、独特之感已经渐渐消失殆尽。这些珠子愈发显得平平无奇。

其实当时潘多拉在中国之外的市场的战绩并不差。但中国消费者长久以来对于珠宝饰品的定位的独特性——先强调保值、增值，再考虑追求设计感，已经越发显出了效应。

此外，中国的3D硬金和5G黄金技术越发先进，可以把1克黄金做到体积非常大，因此很多国内外珠宝品牌已不需要用银和玻璃珠子跟潘多拉竞争，而是用性价比更高的黄金做“降维打击”。

有业内人士还提及，潘多拉自身的品控也出现了问题。潘多拉以银饰为主，银饰的氧化问题是最大的诟病。发乌发黑后的银饰品不仅丧失了佩戴的美观，而且打理起来也非常困难。

在现在的珠宝市场里，漂亮的东西太多了，以至于漂亮已无法成为决定品牌市场地位的唯一要素。