忙到闭店！多家知名品牌被“0元购“挤爆，上海也疯狂！这四个字冲上热搜第一（组图）

新一轮周末的“外卖大战”又来了！

延续此前的外卖狂欢，7月12日，美团、淘宝闪购等平台，再次分别发放外卖大额券，有网友一大早就晒出了“零元购”的瑞幸咖啡，“已经喝上了，早起的鸟儿有虫吃”。

“免费奶茶”已登上微博热搜第一，“淘宝闪购”和“美团免单”，也进入热搜前十。

外卖狂欢继续不少网友薅到羊毛

7月11日晚，美团外卖发布微博表示，“周六，快乐继续。”

淘宝闪购表示继续发放“超级星期六”188大券包。

京东外卖发文称，认准京东App“秒送”频道，每晚10万份，16.18元品质小龙虾。

据网友晒出的订单，仅支付0.01元就点到了，茶百道的中杯茉莉奶绿外卖。

记者尝试下单发现，一杯原价19元的奶茶，在平台大额红包加持下，最终仅需支付1.2元。

网友们纷纷表示，自己已经吃胖了好几斤了。

 “今天出餐慢，又爆单了！”

今天（7月12日）一早，记者选择了瑞幸咖啡的“0元购”兑换券，由于到店时间是在早上，店内取单的人还不是很多。但据门店工作人员介绍，预计今天会有大量0元购订单，门店已做好了相应准备。

美团发放的“0元购”兑换券

而在该瑞幸门店外，已有美团外卖员在等候。其中一名外卖员向记者表示，他正在等着接收“0元购”订单，预计今天接单量会比平时高出不少。他还建议记者用不同手机号领取优惠券给家人“0元购”饮品。

“今天单价确实高，天气补贴已经涨价到超过7元。”一位美团众包骑手告诉记者，接近中午，他看到上海的沪上阿姨等知名奶茶门店已经开始爆单，据他向记者展示的单价显示，其单价已经接近10元，明显高于平时，“今天要跑个通宵。”

上午十点半，北京一家沪上阿姨已经排到了四百多杯，外卖单堆叠在操作台上如座小山，店员已经不再出新的订单纸。混乱之中，店员已经无法按排号顺序来出单，店员喊着331号出餐，有外卖员来取195号的订单，得到的回复是“得找，找不出来。”

有顾客前来问456号订单，一旁有人凉凉说道：二百一十几号都没找到呢。再有人来催单，店员已经无暇回复，只是举起手中长长的贴杯纸单，无声回答。十二点左右，该门店已闭店不再接新订单。

记者发现，沪上阿姨堆积的外卖单中，大部分都是美团外卖的预订单，实付款都是0元。

（拍摄于北京一家沪上阿姨门店）

“只要是0元购的奶茶店都开始爆单了。”中午时分，一位外卖员告诉记者，除了沪上阿姨，还有益禾堂、书亦烧仙草等也在“0元购”行列。社交平台信息显示，在部分城市，古茗、瑞幸、蜜雪冰城等也因美团“0元购”开始出现部分门店爆单现象。

即时零售竞争格局将如何发展？

受外卖战升级影响，港股茶饮概念股近日集体上扬，但平台企业股价却出现下跌。美团从6月26日开始的7个交易日内，其股价最大跌幅超过11%，不过到7月11日有所回升，涨幅为1.18%。阿里同期跌8.9%，股价从115港元附近一度跌至100港元，7月11日回升至105.1港元，涨1.84%。

对于“第三次外卖大战”的特点，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，之前的补贴基本上是无差别地拉新留新，力度总体上还是比较小；但是当前的补贴则是有意在打一场“长期战”，也就是往供给侧升级。这种对于B端赋能的态势是这次补贴大战的新亮点。

陈虎东还提到，这次补贴不只是之前美团和饿了么的两家平台的对峙，而是形成了整体作战的体系，例如饿了么背靠阿里系进行作战，其在4月底将“小时达”升级成为“淘宝闪购”这个动作，其实就暴露了其想在即时零售市场抢夺份额的巨大野心。

巨头们为何聚焦在即时零售战场？背后是更深的考量。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，对阿里、京东、美团而言，这场对决的意义重大。

他分析到，美团凭借其在外卖领域的领先地位，通过“全品类覆盖+技术优化”巩固优势，重在防守；淘宝闪购依托淘天流量与饿了么运力，以500亿补贴快速抢占市场，重在进攻；而京东外卖则聚焦“品质堂食”，通过“零佣金+高福利”吸引商家与骑手，重在突破。这些策略的碰撞，形成了当前即时零售市场的竞争格局。

复杂的商战咱也不懂

就问一句，今天你薅到了吗？