苹果首次在中国关停直营店（图）

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苹果将于8月关闭在中国东北的一家直营店，这是自2008年在中国开设零售店以来首次关店。

该公司周一表示，将于8月9日关闭大连百年城门店。在社交媒体上，当地人指该购物中心生意不好，Michael Kors和Armani等时尚品牌已经相继撤出。

“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定关闭该零售店，”苹果发言人布赖恩·邦伯里说，“我们珍视为大连社区的服务，所有宝贵的团队成员都将有机会继续留任苹果。”

2015年，苹果大连百年城直营店的开业盛况。 Oriental Image, via Reuters

此次关闭是中国经济持续面临消费者支出不振挑战的又一个迹象。政府已投入巨资，用于推动消费者购买智能手机、洗衣机和电动汽车的相关项目。以旧换新计划确实让人们增加了消费，但经济学家表示，它对消费的影响可能是短暂的。

闭店也反映了苹果在中国市场面临的经营困境，作为该品牌的第二大市场，苹果在华销售额连续六个季度下滑。去年，它在大中华区的营收降至669.5亿美元，较2022年742亿美元的峰值减少了近10%。

华为、小米、Vivo等本土竞争对手不断蚕食苹果在全球最大智能手机市场的份额。据科技市场研究机构Counterpoint Research的数据，去年苹果在中国的智能手机销量份额占比从17.9%降至15.5%。

苹果在大连的恒隆广场店将继续运营。这家iPhone制造商计划本月在中国南方城市深圳开设一家新店。即使大连百年城店闭店，在这家新店开业后，公司预计到2025年底门店数量仍将保持在年初的58家。

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