川普重税点火美印贸易战延烧，印度牙膏广告喊拒买高露洁（图）

印度牙膏市场正成为民族情绪的最新战场。随著美国总统特朗普（Donald Trump）宣布对印度进口商品征收高达50%的关税，双边关系急遽恶化，这股紧张氛围迅速蔓延至企业行销领域。本土日用消费品大厂达伯（Dabur）顺势出手，将矛头对准长期称霸市场的美国品牌高露洁。

印度本土牙膏品牌推广告攻击高露洁。（图／翻摄自社群网站X @OnTheNewsBeat）

根据《路透社》报导，印度总理莫迪（Narendra Modi）本周公开呼吁国人支持「斯瓦德西」（Swadeshi），意即优先购买印度制造的商品。他甚至鼓励学生列出家中使用的外国品牌清单，并由教师督导逐步取代。这番话与特朗普的新关税政策相互呼应，立即激起国内抵制美国品牌的浪潮。透过WhatsApp扩散的行动名单中，麦当劳（McDonald's）、百事（Pepsi）与苹果（Apple）等美企赫然在列。

达伯敏锐捕捉这股民族主义情绪，在《印度时报》（The Times of India）头版刊登大幅广告，正面挑战市占第一的高露洁。广告设计以几款未具名、却与高露洁极为相似的牙膏包装为视觉主体，搭配「出生在那里，而非这里」（Born there, not here）的大字标语，并以美国国旗的红白蓝色调暗示对手来自海外。

对比之下，达伯强调自己才是「斯瓦德西」的正统选择。广告还附上QR code，直接连结至亚马逊印度（Amazon India）的购买页面，意图把民族情绪转化为销售。

报导中提到，目前高露洁在印度牙膏市场拥有43%的压倒性市占率，联合利华（Unilever）旗下的Pepsodent以次之，达伯则以17%紧追在后。对于拥有14亿人口的印度而言，牙膏市场不仅庞大，而且随著亚马逊等电商平台的渗透，美国品牌早已深入二、三线城市。若抵制运动持续发酵，对美企恐形成不小压力。

不只达伯，其他印度企业也迅速加入战局。乳品巨头安穆（Amul）在社群平台发布动画广告，吉祥物一手持国旗、一手拿奶油，呼吁支持「印度制造」。曾在Yahoo与Gmail普及前一度盛行的本土电子邮件服务商Rediff，则在报纸刊登广告，把自家平台包装为「印度之邮」（mail of India），强调能确保客户资料留在国内。

传播顾问斯里尼瓦桑（Karthik Srinivasan）分析，达伯的操作是一种典型的「趋势行销」（trend marketing），即利用当前社会氛围快速抢夺消费者注意力。虽然短期能藉民族主义拉拢支持，但能否转化为长期市占，仍取决于品牌本身的产品力与通路竞争。