黑五来袭！澳男人均$882，比女性多$132，钱都花哪了？（组图）

澳洲零售业迎来一年一度的消费高峰，预计今年黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）四天购物期内，全澳消费者将豪掷创纪录的68亿澳元，其中男性消费者的平均支出将首次超过女性。

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根据澳洲零售协会（ARA）和Roy Morgan发布的调查数据，男性预计平均消费882澳元，比女性高出132澳元。

约三分之二的消费者计划为自己购买商品，而不仅是为家人或朋友准备礼物。

“黑五和网一已成为圣诞节前零售表现的重要组成部分，”ARA产业事务主管Fleur Brown说道，“经历了过去几年相对低迷的情况后，这个销售高峰对零售商至关重要，它不仅推动销售额，也增强消费者信心。”

数据显示，约27%的男性表示将为自己购物，而只有7%打算为亲友购买圣诞礼物。

相比之下，女性消费者在自购（16%）与送礼（17%）之间更为平均。

低价是主要驱动力，超过三分之二的消费者因价格吸引而购物，38%表示他们能“捡到便宜”，而四分之一的人表示黑五正是他们进行圣诞采购的时机。

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Brown指出，男性更倾向于为自己购买高价值商品，如科技产品、五金工具和高端配件，这也推高了他们的平均消费额。

相比之下，女性更注重节日送礼，预算相对更节制，价格敏感度更高。

尽管参与人数略有下降，但参与者的消费金额却有所上升。

根据ING银行的研究，Z世代（1997-2012年出生）是消费主力军，约八成计划参与黑五，其次是66%的千禧一代，X世代为40%，而婴儿潮一代仅有16%计划参与。

ING消费者与市场洞察主管Matt Bowen表示，年轻人对生活成本危机感受更强烈，也更擅长“精明购物”，从Reddit论坛、OzBargain网站、品牌邮件、社交媒体到AI助手，各种渠道都成为他们寻找折扣的工具。

“我们看到的是一种更有意识的消费方式，不是盲目冲动，而是为了获得真正的价值。”

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Bowen说道，“很多人利用黑五购买大家具、家居用品、儿童用品，甚至是与工作相关的物品。”

他也建议消费者“务必制定购物计划”，“可以列一个愿望清单，甚至反向清单——写下你不需要的东西，避免在促销中盲目下单。”

尽管越来越多消费者转向线上购物，Brown表示，大多数交易仍在实体店完成。

“消费者依然重视面对面的服务、即时性和信任感。尤其是在节日期间，实体店提供的购物体验和售后服务不可忽视。”

她建议消费者：“设定预算、列出清单、比价多家再下单，选择信誉良好的本地或成熟的电商平台，关注的不应只是价格，还包括产品质量、保修、退换政策以及配送速度。”

她提醒，超低价的海外平台虽有吸引力，但存在假货、质量差、物流慢和缺乏本地消费者保护等风险。支持本地合法零售商不仅保障购物体验，也有助于维持澳洲就业市场稳定。

（Gina）