别再上当了！澳专家揭秘水果“网袋套路”，原来被超市拿捏了这么多年...（组图）

澳洲七号台1月1日报道，许多消费者或许认为包裹在橙子、柠檬或青柠外面的彩色网袋只是装饰，但专家指出，这其实是商家精心设计的心理策略，旨在影响顾客的感知，从而刺激购买欲。

来自昆士兰科技大学（QUT）的市场营销副教授Sven Tuzovic解释称：“为什么橙子通常装在红色网袋里，而柠檬则用黄色网袋？这并非随意选择。零售商会精心挑选网袋的颜色，以此影响消费者的视觉印象。”  

（图片来源：七号台）

德国吉森大学的感知心理学家Karl Gegenfurtner教授也亲身体验到了这种效应。  

他在超市购买了看似成熟的橙子，回家拆开鲜橙色的网袋后，却发现橙子竟然偏绿。为了验证是否是网袋造成的视觉错觉，他用一种名为“Munker-Netz”的图案进行了重现实验——这种图案由德国色彩研究学者Hans Munker提出。结果显示，当橙色线条被去除后，那层绿色的错觉也随之消失。  

（图片来源：七号台）

“我得出的结论是，仅仅是颜色的‘同化效应’就足以强烈地改变我们对颜色的感知，”Gegenfurtner说，“这对色彩科学家而言是种乐趣，但对消费者来说却多少有些令人失望。”  

这种现象被称为“Munker-White错觉”，也被称作“彩纸效应”或“颜色同化效应”。其原理在于，人脑会自动尝试协调相邻的颜色，从而让水果看起来更鲜艳、更诱人。  

通过精心搭配网袋颜色与水果本身的色调，超市可以让产品显得更鲜亮可口，从而潜移默化地影响购买行为——这是一种既作用于视觉又作用于心理的巧妙营销手段。 

（图片来源：七号台） 

Tuzovic在接受七号台采访时解释道：“人类大脑更倾向于处理简单、连贯的信息。当包装颜色与产品类型相匹配时，会在潜意识中带来积极感受，从而提升购买意愿。”  

（图片来源：七号台）

这种Munker-White错觉显示了我们的视觉系统是多么容易被迷惑。当前景图案的颜色影响了我们对背景颜色的理解时，错觉便产生了。  

为展示这种视觉错觉的威力，Gegenfurtner展示了三张中性色调的人脸图片。虽然面部颜色本身没有任何变化，但根据背景条纹的不同，面孔看起来却可能变得色彩鲜明，或明显变亮、变暗。 

（图片来源：七号台） 

这一效应最早由德国研究者Hans Munker在20世纪70年代提出，如今已被广泛应用于商品包装设计中，用以在消费者未触碰商品前，就巧妙地影响他们对新鲜度与质量的判断。  

然而，随着各大超市陆续采用可回收的水果包装以减少环境影响，人们开始思考：在未来，商家要如何继续维持这种视觉上的“成熟诱惑”？  

Tuzovic说道：“接下来，问题在于，当超市引入新的可回收纸质包装后，是否还能延续这种做法。”

（Alan）