入境要查社交账号密码？！美旅局砸重金在澳洲打广告，澳人却不买账（组图）

今年夏天，当澳洲民众与家人围坐在电视机前时，正被一场名为“美丽美国”（America the Beautiful）的宣传攻势深度包围。

画面中充满了热情的美式待客之道与电影般的自然奇观。美方不惜重金，其黄金时段广告位每30秒的费用便高达2万澳元。

然而，在铺天盖地的温情宣传背后，华盛顿方面却在同步收紧针对外国游客的限制，引发外界争议。

Brand USA新广告活动的一张剧照。

这场耗资巨大的广告宣传，其核心在于试图重塑美国的吸引力。在长达30秒的镜头中，解说员以磁性的嗓音邀请观众前往这片“张开双臂拥抱的土地”。

然而，对于关注国际新闻的旅行者而言，这种“拥抱”更像是一场严密审查。

根据最新入境政策，包括澳洲在内的免签证计划（Visa Waiver Program）国家旅客，在入境时将被要求分享社交媒体信息甚至密码。

这一新规预计将于2月8日生效，旨在对访客进行“最大程度的审查和筛选”。

北达科他州的Theodore Roosevelt National Park出现在了此次宣传活动中。

对此，美国旅游协会（US Travel Association）警告称，该政策恐怕会对赴美旅行产生“寒蝉效应”。

最新统计数据显示，赴美国际游客人数仍比疫情前水平低9.4%，仅去年就流失了450万访客。据世界旅游及旅行理事会（WTTC）评估，仅在2025年，这便会导致约186亿澳元的经济损失。

正是基于这一背景，美国目的地营销组织“品牌美国”（Brand USA）紧急介入。其首席营销官Leah Chandler表示，该宣传活动旨在讲述一个比以往更宏大、更美丽的故事。

她强调，品牌方并非单纯要求人们访问，而是邀请游客通过深入的人际联系去感受并建立“核心记忆”。

Brand USA广告活动的一张剧照，图为肯塔基州的 Lexington。

虽然调查显示超七成受访者对该宣传口号反响积极，但其财务前景依然众说纷纭。

在政府效率部（DOGE）的推动下，特朗普政府已将该机构的拨款从1亿美元大幅削减至2000万美元，导致其目前主要依靠行业捐助维持。

Brand USA在英国启动“美丽美国”广告活动。

值得关注的是，为消除游客对边境规则变化的顾虑，美方还推出了配有AI行程规划平台的全新网站。

尽管如此，面对澳元汇率持续低迷、美国生活成本高昂以及长达14小时的飞行航程，Brand USA 想要在关税和严格审查的阴影下挽回游客信心，依然面临重重挑战。