减肥药广告席卷澳洲社媒！40万人私下购买，监管机构紧急警告（组图）

随着Wegovy和Mounjaro等热门药物需求飙升，社交媒体上铺天盖地的减肥疗程广告正引发医生与监管机构的深度担忧。

专家指出，制药公司正利用法律灰色地带，规避禁止直接宣传处方药的规定。

适逢1月“减肥决心月”，澳洲Instagram和Facebook等平台上，数字医疗公司推广GLP-1 减肥方案的广告显著激增。

在线医疗公司正在Instagram等澳洲社交媒体平台上投放减肥疗程广告。来源：Instagram

Eucalyptus旗下的Pilot品牌本周在广告中承诺“隐密配送”且“无需看全科医生（GP）”，让减肥变得更简单；另一品牌Juniper则推出了“12个月供应”的医疗减肥优惠。

此外，Noom Med、Burst Health和Chemist2U等在线药房也在投放类似广告，虽未直接指名药物，但均强调了“医疗减肥”的好处。

甚至制药巨头也加入了这场营销战。生产Ozempic和Wegovy的诺和诺德（Novo Nordisk）在全澳投放了“你已尝试了一切”主题活动。

尽管未提及具体产品，但该活动呼吁民众针对医疗支持的体重管理咨询医生。

澳洲营养师协会（Dietitians Australia）首席执行官Magriet Raxworthy对此表示，澳洲民众正受到这些公司颠覆性营销手段的“轰炸”。

她指出，这些广告往往打着积极身体形象或消除肥胖歧视的旗号，寻找各种灰色地带进行推广，使公众讨论危险地偏离了长期健康收益，转而过度关注外观和理想体型。

一家在线医疗公司为其产品提供“隐密配送”，但未直接提及减肥药。来源：Instagram

目前的运作模式通常是：患者在填写在线调查问卷后，与公司聘请的全科医生（GP）通过电话或视频进行咨询，随后医生开具处方并将药物直接邮寄给患者。

这种便捷模式背后潜藏着风险。澳洲卫生执业者监管机构（AHPRA）发言人表示，目前已发现多起因不当开具减肥药而入院的案例。

该机构担心部分医疗服务机构的从业者未能达到执业标准，存在评估不当、沟通不畅和随访不足等问题，严重威胁患者安全。

根据澳洲法律，直接宣传处方药属于违法行为。澳洲药品管理局（TGA）透露，在2024-25财年已要求从网站上删除3000多条违法健康广告。

TGA表示，他们正积极监测在线内容，并与数字平台合作，利用去年11月发布的社交媒体广告新指南，识别并处理违规行为。

目前，受网红和好莱坞明星效应推动，这类药物在澳洲的使用率持续走高。政府数据显示，已有超过40万澳洲人在私人市场购买这些药物，这令监管工作面临巨大挑战。

澳洲医学会（AMA）主席Danielle McMullen提醒称，医生的专业身份不应被商业公司利用，任何医疗合作都不应损害医生的专业判断，或动摇公众对医疗行业诚信的信任。

针对质疑，Eucalyptus临床总监Matt Vickers回应称，公司严格遵守临床指南，患者必须提供详细病史并接受全科医生的视频咨询，在全面评估其身体质量指数（BMI）及适用性后，才会提供相应的方案。