Amazon配送费狂降43.9%，大批本地零售商面临倒闭危机（组图）

随着亚马逊（Amazon）引领的配送革命将“快速送货”变为常态，澳洲电商领域正式进入了“送奶工效应”时代。

最新行业报告发出警示，这一趋势正在重塑市场格局，部分本地零售商因无法跟上节奏而面临倒闭风险。

亚马逊正在重塑澳洲的零售和配送模式。

配送平台Shippit的最新报告指出，以亚马逊为首的行业巨头正通过缩短配送时间、降低物流成本来抢占市场，本地电商网站的生存空间正被极速压缩。

Shippit联合创始人兼联席首席执行官Rob Hango-Zada表示，这种转变反映了所谓的“送奶工效应”。

他解释道，正如昔日整条街的住户都订购牛奶能极大摊薄配送成本一样，随着澳洲电商渗透率持续提高，未来5到10年内，高频率的送货上门将推动配送成本进一步下行。

物流平台Shippit表示，随着“送奶工效应”生效，配送的边际成本正在下降。

通过对Kmart、Myer、Big W、Baby Bunting和R.M. Williams等4000多家澳洲零售商的订单监测发现，澳洲物流市场正经历剧变。

自2018年以来，随着配送网络扩大，特快专递的价格已从31澳元降至17.39澳元，跌幅高达43.9%。

与之形成鲜明对比的是，标准配送的价格却逆势上涨15.4%，升至10.39澳元。这主要是由于物流供应商正将资源重心向高速服务倾斜，并将其产生的成本转嫁到了慢速选项上。

据预测，2026年亚马逊将联手Temu和Shein占据澳洲电商市场36%的份额。

Hango-Zada强调，Z世代购物者正成为这一变革的推手，超过半数的年轻消费者承认，亚马逊的极致体验直接塑造了他们对所有在线零售商的预期，将极速送达视为理所当然。

Shippit联合创始人Rob Hango-Zada表示，特快专递正在成为行业标准。

对于本地商家而言，后果正变得日益严峻。数据显示，2026财年至今，澳洲零售商进入破产程序的频率比去年增加了31%，较2024年更是大幅上升了近50%。

Hango-Zada指出，零售商面临的最大生存威胁并非物流环节，而是自身运营的滞后。

目前快递员平均仅需1.7个工作日即可送达包裹，但零售商却平均需要三到四个工作日才能完成拣货发货，这种内部延迟已成为致命伤。

亚马逊正为Mornington Peninsula提供次日达服务。图为位于Kemps Creek的亚马逊 BWU2 配送中心。

随着亚马逊将“免费快配”变为行业标准，传统标准配送的生存空间正在关闭。与此同时，曾经普遍的“免费退货”政策也因成本压力而逐渐缩减，零售商正被迫将高昂的经营成本转嫁给消费者。

Shippit在报告中建议，本地小型零售商若想在巨头夹缝中生存，必须专注于提升品牌信任度，并积极引入包括人工智能（AI）在内的智能技术。

在快速配送已成定局的今天，无法满足消费者对速度和可靠性要求的品牌，终将被市场抛弃。