澳洲盲盒热潮引发专家担忧：花费数千元，或与赌博机制挂钩（组图）

由于专家担心盲盒可能引发类似赌博的心理依赖，澳洲社会正被敦促采取严厉打击措施，以遏制这一风潮对青少年的负面影响。

盲盒是一种装有特定系列人偶或玩具的密封包装，由于拆封前无法得知具体款式，这种不确定性极大地刺激了消费欲。

近年来，在社交媒体红人及中国玩具厂商泡泡玛特（Pop Mart）等品牌的推动下，Labubu和Smiski等玩偶迅速走红，并演变成一个价值数十亿澳元的庞大产业。不少澳洲民众为此豪掷千金，支出从数百到数千澳元不等。

走红网络的Labubu玩偶以盲盒形式发售。(SOPA Images/LightRocket via Gett)

赌博改革联盟（Alliance for Gambling Reform）发言人Mark Kempster对此深表忧虑。他指出，盲盒营销使用了与赌博行业完全相同的心理策略。

Kempster表示，当人们在结果未知的情况下进行购买，性质上与博彩无异。这种现象在交易卡等产品中也屡见不鲜，且在澳洲正成为一种普遍社会现象。

由于澳洲长期以来的赌博广告宣传，社会中早已形成了根深蒂固的赌博文化，如今这种文化正在侵蚀生活的各个角落。

全球范围内，监管部门已开始行动。新加坡赌博监管局近期宣布，正努力降低盲盒引发的潜在风险。该局董事会成员Cecilia Chu撰文强调，这些产品让青少年过早接触赌博，风险不容忽视。

对此， Kempster呼吁澳洲政府效仿新加坡的做法，并在学校普及相关教育计划，让年轻人看清其中的“陷阱”，意识到过早深陷其中可能导致的一系列社会问题。

心理学揭秘：盲盒如何一步步演变成“变相赌博”？

Smiski盲盒。(Blind Box)

昆士兰科技大学（QUT）消费者行为专家Gary Mortimer解释道，无论购买者年龄大小，撕开盲盒时这种“未知的快感”都会导致大脑产生强烈的多巴胺激增。

Mortimer指出，这种对礼物的期待感本身是正常的，但如果奖励机制变得不可预测，情况就会发生质变。盲盒的原理基于心理学中的“变比强化”理论，即“奖励不确定性”。

“如果奖励是可预测的，消费者很快会失去兴趣；但如果奖励充满变数，他们就会建立起一种极难根除的行为习惯，”他解释道，这正是盲盒与赌博可以类比的关键点。

QUT教授 Gary Mortimer。(Supplied)

澳新银行（ANZ）的一项分析中也证实，这种不确定性显著推高了销售利润。

分析显示，由于盲盒机制让目标款式变得不可控，消费者往往会陷入“沉没成本”陷阱，通过不断购买来对冲之前的损失。

一旦前几次没有开出心仪的物品，购买者会产生“已经投入这么多了，再买一次可能就中了”的错觉，从而难以自拔。