“爷青回”！昔日时尚巨头强势回归澳洲，联手Myer！曾在Chaddy开1200平米首店（组图）

时隔八年，美国牛仔品牌Gap又回来了。

这一次，它选择联手Myer百货。今年8月，还要推出专门的线上商店。说起来，这已经是Gap第三次向澳洲市场发起冲击了。

八年前，该品牌关闭了所有实体店。两年前，线上业务也草草收场。

“我们花了两年时间修复”

Gap总裁Mark Breitbard坦言：“过去两年，我们一直在修复根本问题，关掉亏损门店、调整业务规模、强化核心优势。”

如今，品牌找回状态，重新聚焦音乐与舞蹈的传统基因，同时在亚麻、卡其裤、牛仔等经典单品上加大投入。

一支广告，狂揽6600万观看

如果你对Gap的印象还停留在90年代，那它最近的操作，可能会让你眼前一亮。去年，Gap与女团Katseye合作推出Better In Denim广告。

视频里，女孩们伴着Kelis 2003年的热单Milkshake热歌劲舞。复古又时髦的画风，瞬间引爆网络。

发布仅三天，观看量就突破了2000万，目前已飙升至6600万。

Mark Breitbard直言：“这是Gap品牌史上表现最成功的一次广告活动。”2025年，Gap的成人牛仔系列因此实现了双位数增长。

红毯复兴：从奥斯卡到日常穿搭

Gap悄悄杀回了红毯。早在1996年和1998年，Sharon Stone就曾穿着Gap出席奥斯卡。

今年，这股风潮再次回归：

Timothée Chalamet身着Gap Studio定制套装，亮相奥斯卡提名晚宴。

Barbie Ferreira一袭灵感源自工装的靛蓝长裙，惊艳全场。Gap方面表示，Gap Studio是品牌在文化时刻展现设计实力的重要方式。

这既巩固了品牌与时尚、娱乐的联结，也在全球舞台上提升了设计感。

Myer背书：瞄准年轻消费者

这次重返澳洲，Gap做足了准备。品牌将与澳洲服饰集团Fashionata合作，负责管理8月上线的澳洲官网。

同时，通过Myer百货的线下渠道铺货，也是这次回归的重要一步。Mark Breitbard说澳洲是拓展国际业务的重要市场，这次回归是一次品牌势能的集中释放。

Myer执行主席Olivia Wirth也对这次合作寄予厚望：“Gap已经重新成为一个文化符号，对新一代消费者有着很强的吸引力。”

她表示，这次合作对Myer来说也是一大步：“我们正在重塑品牌组合，吸引更多年轻顾客。”

回顾往昔：Gap的澳洲之路并不平坦

说起来，Gap在澳洲的经历确实有些曲折。

2010年，Gap在墨尔本Chadstone购物中心开出澳洲首家门店，面积达1200平方米。但彼时，品牌在全球范围内已开始面临挑战。

同一年，Gap试图更换Logo，改用极简风格的设计。结果因为反响太差，仅6天就被迫恢复原样。

如今，借着牛仔回潮、复古风复兴的东风，Gap能否在澳洲站稳脚跟？我们拭目以待。