谷歌，真的退出中国了吗？（组图）

前两天，有个朋友突然问我：谷歌怎么还在抖音上做广告？

朋友言下其实有两层意思：一是谷歌不是早就退出中国了吗？二是广告是谷歌当家业务，怎么在中国的抖音平台上反而做起广告来了？

朋友这个疑惑，可能并不少见，毕竟许多人的印象是，谷歌早在2010年就退出中国。但事实上，鲜有人知的是，谷歌从没真正离开过中国。

“水土不服、退出中国”的表象之下，是另一个长达15年的大生意。

历史回溯：折戟中文搜索市场

要理解谷歌今日在中国的存在，就必须回溯那段充满戏剧性的历史。

2000年是谷歌从创业公司迈向全球巨头的关键年。这一年，谷歌爆发式增长，成为全球互联网最大的搜索引擎。

彼时人口基数超10亿的中国市场，是全球增速最快的互联网市场之一。谷歌当然不愿错过中国市场。同年9月，谷歌就开通了中文搜索服务。

谷歌推出Google.com中文版本，试图将其全球成功一键复制到中国。

但现实很快浇了一盆冷水。因为没人想到2000年，中国搜索引擎市场杀出了一匹黑马——百度。

到2005年，凭借本土化优势，国内搜索市场百度占比已经超过50%、雅虎中国占到约20%。而谷歌的份额不足10%，数据可以用惨淡来形容。

为了进一步扩大势力范围，谷歌曾提出收购百度，但最终遭到了李彦宏拒绝。但这趟折戟之旅却真正唤醒了谷歌对中国市场的重视。

2005年7月他们就挖来李开复担任全球副总裁兼大中华区总裁。但很遗憾，李开复也没能挽回谷歌在中文搜索市场的劣势。

2006年Google发布其中文名称“谷歌”

百度凭借更贴合中文用户的搜索习惯以及贴吧、知道、百科等产品构建的内容生态，2009年市场份额更上一层楼，抬升至63.1%，稳居行业第一。而此时的谷歌搜索体验打折扣，2009年市场份额为33.2%。

合规风波与“迁至香港”

事实上，谷歌自落地中国后一直毛病不断。2006年2月，谷歌尚未办妥ICP牌照，就开通了谷歌中国网站（Google.cn）。“无证上岗”酿成了“牌照门”事件。

紧接着，2007年初，谷歌地图产品上显示的中国沈阳地图被标注上多个带有伪满洲国色彩的名字。此事引发中国网民强烈愤慨。

图源：央视网

但真正让谷歌搜索自断前路的还是合规问题。2010年1月13日，谷歌在官方博客发布文章，宣称遭受黑客攻击。

同时表示“不愿对Google.cn的搜索结果进行审查”。翻译一下就是：守不了法，决定跑路。这也是很多人对于“谷歌早已退出中国”这一印象的由来。

但是事实上，谷歌其实只是换了个马甲而已。稍加留心就会发现，谷歌只是把搜索服务由中国内地转至了香港。

当时谷歌页面的原话还是“欢迎您来到谷歌搜索在中国的新家”。从大陆到香港怎么能算得上退出中国呢？压根儿没有离开中国的疆域。

实际上，谷歌香港（Google.com.hk）早在2003年就已启用。2010年只是开始承接大陆搜索请求，成为大陆用户访问谷歌的主要入口。不过，搜索也不过是谷歌庞大商业帝国中的冰山一角。

幕后布局：投资与供应链

这些年来，谷歌不仅从未真正离开过中国市场，反而在不断扩张其商业触角。谷歌通过风险投资和供应链绑定，悄悄地分享中国科技成长的红利。

据外媒报道，谷歌目前至少已经参投了30多家中国科技企业。构建了一个覆盖人工智能、硬科技等多个前沿领域的投资矩阵。

在人工智能赛道，谷歌参投了晶泰科技。

图源：晶泰科技官微

2018年，谷歌参与了晶泰科技的B轮投资。这家将人工智能与医药结合的创新研发平台，在2025年迎来爆发式增长。

同为AI领域的出门问问，则是谷歌在华AI生态的“代言人”。

图源：Mobvoi 出门问问TicNote产品

除此之外，谷歌还在XR领域尝试布局。2025年5月谷歌宣布将与中国XR眼镜企业XREAL开启深度战略合作，推出全球首款搭载Android XR系统的AR眼镜。

如果说投资布局是谷歌在华的资本抓手。那么与中国高端制造业的深度绑定，则是其全球业务的供应链基石。

尽管谷歌Pixel手机未在中国大陆正式销售，但中国领先制造商早已成为其核心供应商。例如，在AI基础设施领域，中际旭创、新易盛等公司是谷歌数据中心高速光模块的重要供应商。

在硬件制造方面，工业富联与立讯精密更是深度参与谷歌核心产品生产。

Google开发者大会在上海，图源：腾讯证券网

除了前沿科技布局，2018年6月，谷歌还以5.5亿美元现金投资京东。同年旗下CapitalG向货运物流平台满帮投资了3000万美元。

隐形的“守门人”：安卓与广告

除了牢牢扎根本土，谷歌还是中国企业的出海之路必经的关卡。很多人以为的“国产系统”安卓其实是谷歌的产品。

2008年底，谷歌推出首部搭载安卓系统的HTC Dream（G1），开启了安卓系统的黄金时代。

全球首款搭载安卓系统的手机，HTC Dream（G1）

安卓系统采用的是“开源基础+闭源生态控制”的双层架构。而闭源的核心生态GMS（Google Mobile Services）才是谷歌真正拿捏在手里的东西。

海外市场对GMS有强依赖。没有预装GMS的安卓手机，在海外相当于“裸机”，完全没有市场竞争力。

如果说GMS控制着硬件出海的通道，那么谷歌广告则把持着国产手机品牌出海的营销咽喉。根据相关报告，46.5%的跨境电商商家选择通过Google投放广告。

这种双重把控形成了完美的商业闭环：中国厂商出口需要GMS和谷歌广告，而谷歌则从中获得巨额收益。其中，字节跳动就是其背后的大金主之一。

有意思的是，2024年开始，抖音上突然出现大量谷歌广告。谷歌开始在抖音上疯狂推送“谷歌出海计划”的广告捞客户，自荐可帮国货引爆海外销量。

中国仍然是谷歌在全球重要的市场

结语：从未离开的超级引力

所以，谷歌从未真正离开中国，而是完成了一场从台前转向幕后的战略转型。

从搜索业务的“换道”，到科技前沿的深耕、供应链的绑定、再到资本与广告的收益。谷歌以更隐秘的方式嵌入到了中国科技产业的发展脉络中。

驱动这场转型的根本力量，是中国市场本身无法抗拒的巨大引力。如今的中国就是一个当之无愧的超级数字社会。只要中国市场的创新活力持续释放，谷歌的“中国故事”就不会结束。