马云也爱的新西兰品牌崩了！曾被当“国礼”，如今被迫卖身，市值蒸发99%（组图）

喜欢新西兰鞋子品牌Allbirds的朋友们，要抓紧囤鞋了。这个估价70亿纽币的新西兰品牌，撑不下去要被卖掉了。

Allbirds要易主了

4月1日，Allbirds宣布，已经将公司的“知识产权和部分资产”出售，交易金额约为3900万美元（约6800万纽币）。

公司表示，接下来将寻求股东批准，随后进行清算并逐步关闭业务。

整个流程预计在4月24日完成，之后会向股东分配剩余资金。值得注意的是，公司取消了原定的第四季度财报电话会议，也不会再公布相关财务数据。

这次接手Allbirds资产的，是总部位于纽约的American Exchange Group。

这家公司由叙利亚移民Alen Mamrout创立。主要专门收购经营不佳或被低估的品牌，然后通过更精简的模式进行重启。

而这次3900万美元的出售价格，虽然看起来不高。但相比公司当时约1950万美元的市值，已经算是“溢价出售”。

起步故事很“新西兰”

故事要从2014年说起。前新西兰国家足球队All Whites队长Tim Brown，其实早在2007年就开始琢磨一件事：能不能用羊毛做运动鞋。

2014年，他在Kickstarter上发起众筹，主打一个卖点——“羊毛跑鞋，不用穿袜子，也不臭”。当时只需要3万美元就能启动生产，结果5天就筹到了10万美元。Allbirds，就这样起步了。

2016年，鞋子正式上线。Tim Brown 和美国工程师Joey Zwillinger一起创立公司，主打“环保+舒适”。

他们用新西兰美利奴羊毛做鞋面，轻、透气、还能排湿。

一路开挂，风光无限

很快，这个品牌拿到了B Corp 认证，《Time》甚至称它是“世界上最舒服的鞋”。

当时一双鞋卖158纽币，还可以试穿30天。接下来几年，Allbirds一路开挂。

硅谷投资人开始追捧，像谷歌的联合创始人Larry Page、TwitterDick Costolo都在穿。明星也跟进，奥巴马、莱昂纳多等，全都上脚。

小李子“莱昂纳多”本人还投资过这个品牌。马云也被多次拍到上脚Allbirds。

还不止一个款型和配色。

品牌也不不断扩展产品线，从拖鞋到儿童鞋，再到服装。2018年，Allbirds卖出了100万双鞋，公司估值达到14亿美元，正式成为“独角兽”。

连新西兰总理Jacinda Ardern都把Allbirds当礼物送给澳大利亚总理。

多重因素让其难以承受

但问题，也慢慢开始出现。这些因素慢慢叠加，把它推入失败的深渊。

首先是扛不住“被山寨”。越来越多品牌推出类似款，甚至Amazon也出了“几乎一模一样”的鞋。Allbirds开始打官司，但竞争已经挡不住了。

然后是战略问题。2021年11月3日，公司在纳斯达克上市，当天市值一度达到41亿美元（约70亿纽币）的高点。但此后股价一路下跌，累计跌幅高达99.5%。

公司开始做更多产品，比如服装，但反而偏离了最核心的“羊毛鞋”。增长开始放缓。

2022年，情况明显恶化。收入达到顶峰后开始下滑，股价比IPO时跌了90%以上。

2023年，亏损扩大。全年亏损超过1亿美元，股价继续下跌。公司裁员、换高管，Tim Brown也退居幕后。

管理层自己也承认，公司在上市后做了一些“错误决策”。比如把重点放错了地方，忽略了核心用户。与此同时，股东还对公司提起诉讼，指控其在上市前误导投资者。

2024年，可以说是“困难的一年”。公司亏损达到1.5亿美元，收入继续下降。股价跌到只剩几百万美元市值，几乎蒸发殆尽。

门店不断关闭，甚至面临被纳斯达克摘牌的风险。虽然推出了“零碳鞋”这样的创新产品，但已经很难扭转局面。

2025年11月公布的数据显示，Allbirds第三季度亏损2030万美元，收入同比下降23.3%，仅为3300万美元。账上现金只剩1130万美元，而一年前还有6600万美元。

同时，公司还下调了关键的圣诞销售预期。投资人Mark Clare当时就表示，公司长期的财务问题没有解决。销售额相比2022年下降了55%，形势非常严峻。

他说，即使管理层在努力降成本、提升销售。但效果远远不够，“公司已经没有太多时间了”。

第三个就是，整个市场也在变化。硅谷的“科技男们”也开始不再追捧这个品牌。

行业整体也在降温，运动鞋不再像以前那么火。像Gucci、Balenciaga这些高端运动鞋开始降温。时尚圈甚至开始说“运动鞋不流行了，皮鞋回来了”。

到了2026年，行业趋势更加明显。分析认为，运动鞋市场可能进入长期放缓阶段。虽然大家日常还是在穿，但增长已经不再。

与此同时，Adidas、New Balance、Hoka这些品牌表现更好，而Nike也在裁员应对压力。

Allbirds这边，则在不断“收缩”。公司宣布关闭几乎所有美国门店，到2026年2月，全球只剩下4家直营店。

从2023年的60家门店，缩到只剩个位数。

供应链问题也是他们的硬伤。疫情期间，供应链问题首先带来冲击。为了成本，他们把生产线专业到越南等地。

再加上近期特朗普政府的关税政策，对其在越南的生产体系造成影响。最重要的产品质量，也开始备受质疑。

《华尔街日报》曾连续发布两篇报道，写道“Allbirds曾经是科技圈男生最爱的网红鞋，但后来他们不买账了”。质疑Allbirds的鞋子“不再时尚”，甚至有人吐槽“下雨就会坏”。

这对品牌形象打击不小。虽然Allbirds回应称产品耐用，而且复购率很高，说明用户满意度不错，但舆论影响已经扩散。

从环保理念、明星光环，到资本热捧，再到快速下滑。Allbirds的故事，某种程度上也反映了近年来消费品牌的起伏。

这个从新西兰起家的“国民创业神话”，最终还是没能撑住市场变化和商业压力。

大家还会买吗？

在关于这个品牌的吐槽声，确实不少。有人吐槽，说鞋子在湿地容易打滑，还会变形，最后只能当拖鞋穿。还有不少人吐槽价格以及版型。

但是有人依旧是其忠实粉丝。

有用户表示，自己已经买了6双，还准备继续买。觉得非常舒适，适合旅行和日常穿。就在最近，新西兰工党领袖Chris Hipkins还穿着Allbirds出现在Waitangi正。

不知道当这个品牌开始姓“美”之后，新西兰人还会不会继续爱它。大家买过他们家的鞋子吗？