中国市场销量暴涨4成！澳洲最大酒企宣布重组奔富，股价狂飙逾18%（图）

澳洲葡萄酒巨头Treasury Wine Estates近日宣布重磅重组计划：旗舰品牌奔富（Penfolds）将结束自2021年起的独立运营状态，重新并入集团架构。

首席执行官Sam Fischer在接替Tim Ford掌舵后，正大刀阔斧地推行新政。

此次重组将按地理区域重新整合业务，旨在“通过明确各区域市场的问责制”来提升业绩。

Treasury Wine首席执行官Sam Fischer推翻了前任的结构，Penfolds将不再作为独立部门运作。图片来源：Supplied

中国市场强势回暖，股价应声大涨

本周三，Treasury Wine披露了亮眼的季度业绩。

数据显示，公司今年三季度在多数核心地区的销售额均有所改善，其中关键的中国市场表现尤为抢眼，销量涨幅高达40%。

尽管由于全球葡萄酒消费疲软，该公司股价在过去一年内市值蒸发过半，但受此业绩更新提振，其股价周三飙升18%至4.79澳元。

Morgans分析师Belinda Moore指出，考虑到中东冲突及疲软的宏观消费环境，这份交易报告的表现确实“优于预期”。

四大区域版图成形，Penfolds重新归队

根据将于10月1日生效的新结构，Treasury Wine将运营四大区域部门：美洲、澳洲和新西兰、大中华区以及新兴市场。

作为1844年诞生于阿德莱德的奢侈品牌，奔富贡献了集团约60%的利润，如今这一“利润奶牛”将被重新纳入整体架构。

Sam Fischer表示，新模式将使决策更贴近市场，并为销量的持续增长打下基础。

财务数据显示，该集团衡量终端销量的核心指标在3月季度显著改善。

受农历新年带动，中国市场对Penfolds Bin 389和Bin 407的需求异常强劲。

此外，澳大拉西亚地区的销量增长了11%，而一度拖累业绩的美国业务也实现了9.1%的增长。

削减成本与战略收缩

此次重组标志着公司战略的重大转向。

前任CEO Tim Ford曾在2021年将奔富剥离独立，意在增强业绩透明度，或在合适时机将其出售。

而出身于啤酒巨头Lion的Sam Fischer则选择了不同路径：他正致力于削减1亿澳元的成本，并计划在今年年中决定是否出售集团旗下的部分非核心品牌。

目前，现任奔富董事总经理Tom King已被任命为新设立的公司首席商业官。

值得注意的是，法国亿万富翁Olivier Goudet上周已将持股比例增至8.14%。作为长期投资者，他看好全球葡萄酒市场的长远复苏。

Treasury Wine也乐观地表示，预计今年上半年的整体利润将优于去年下半年。