长辫、长衫、剪刀……法国知名品牌宣传照公开辱华，中国网友怒了

前阵子，法国时装品牌LEMAIRE给自家香氛系列“Objets Senteur”拍了一组宣传大片。

本来一季新品发布没什么稀奇，但画面是这样的：一条手工编织的黑色长辫，一件中式长衫，旁边再放一把剪刀。

宣传视频里甚至还有模特拿着剪刀要对辫子下手的动作。

相信大家看到这里，脑子里都蹦出同一个画面——清末民初的“剪辫子”。

清末那段“剪辫易服”的日子，对中国人来说意味着什么，真不用多解释。

辫子就是被强迫接受的，剪辫子就是推翻了那个压在头上的旧社会。

这背后承载的不只是一个发型的事，更是一段挺屈辱又让人感慨的过去。

这组宣传图一出来，网上直接就炸了。

中国网友愤怒地涌入LEMAIRE的官方账号。

有人直接在评论区开怼：“不要跟我们扯说是我们想多了，你把剪刀放成那样是什么意思？学过历史吗？”

更有网友直言：“如果这个品牌的宣传图让你感到不舒服，那它就是故意的。”

截至发稿，相关的社交媒体帖子均已被品牌方删除。

但在这之前，品牌方一开始采用的是最经典的公关翻车策略——把所有相关帖子的评论区全关了。

试图捂住网友们的嘴来平息舆论，结果可想而知。

眼看着事情越闹越大，4月26日傍晚，LEMAIRE通过官方微博发布了一封中英文双语道歉信。

品牌在道歉中解释道：那个所谓的“辫子”其实是一个叫“Tresse”的纯手工编织亚麻香氛器，是用来承载香氛的器具。

品牌承认在发布 and 呈现过程中“未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性”，并表示将加强内部流程审查。

最后也感谢了中国消费者的关注，保证会把这事当成一次“重要的反思契机”。

道歉发了，涉事宣传图也全球下架了。

一句话总结就是：“我错了，下次注意。”

在海外社交媒体Instagram上，品牌将道歉声明设计成了限时快照模式，24小时后会自动消失。

这一举动的潜台词，不用说，大家都品出了味道。

不少人看完道歉信，感觉更像一份充满了套话的“官方回应”。

有网友一针见血地指出：“哪怕只要稍微对标的国家的历史有所尊重，就不会把辫子和剪刀以这样的方式同时出现。”

更别说品牌后来那句“文化感知差异”——说白了就是在暗示中国人“上纲上线”。

有人立马反问：“你怎么不敢去拿别国的敏感历史来搞这种艺术创作？”

如果说这件事是个意外，那它发生的时机实在是过于不巧。

过去一年多，LEMAIRE在中国市场积极扩张。

去年11月，成都太古里开出内地首家精品店，月均流水据说稳定在700万元，年销售额直接冲到8400万元。

今年1月，上海武康路全球最大旗舰店开张；今年3月，北京三里屯第三家门店也跟着落地。

在中国开出的独立门店数量，已经和它在法国本土的门店数量齐平。

这也是为什么有人气不过：“吃着中国的饭，转头就端起碗砸锅。”

如果一边想着赚国人的钱，一边连基本功都不做好——那这种信任危机迟早还会再发生的。