砍6成？世界杯版权传央视6000万美元拿下，足球界疑仅头款

央视与国际足联（FIFA）昨天宣布就世界杯足球赛中国区新周期版权达成共识，合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。双方均未对外披露交易金额，有消息人士称2026世界杯版权费为6000万美元，但有说法认为这价格较此前缩水六到七成，国际足联不可能满意；官媒则称，国际足联让步是因承认对中国市场价值的严重误判而「服软了」。

5月15日，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。(中新社)

观察者网报导，据双方合作意向，央视确认本周期合作赛事中国独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、网路及行动装置等，版权协议昨天下午生效。央视体育频道相关人士并表示，央视总台感谢全国网友的支持，一定用更扎实的工作回报大家。

此前据报导，国际足联最初报价在2.5亿至3亿美元间，央视拒买，经谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与央视预期的6000万至8000万美元相差甚大；中国多家官媒称，央视1998年首次买入世界杯转播权仅花费200万美元，此后要价水涨船高，2018年和2022年两届打包约3亿美元。舆论批评国际足联漫天要价，有网民提议中国厂商撤出世界杯赞助表达不满。

国际足联秘书长格拉夫斯特伦、全球足球发展主管云加一行人13日抵达北京，与中国足协及央视展开转播权相关谈判，相关报导称赞助商、科技巨头联想集团在谈判僵局发挥关键作用。格拉夫斯特伦强调，国际足联和央视双方都对达成协议感到满意，但具体版权费是多少，不能透露。

由于双方均未对外公开最终价格，引发全网猜测；澎湃新闻引述知情人士透露，根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元，但也有媒体称是1.1亿美元。

足球界人士及自媒体分析，6000万美元疑只是头期款；前两届世界杯打包价是3到4亿美元，也就是一届1.5到2亿美元，如果成交价真是6000万美元，意指这届价格在中国缩水60%到70%，国际足联不可能满意，媒体爆料的6000万美元更像是第一笔支付价格。

官媒中国新闻网分析「国际足联为何服软了」指出，国际足联谈判初期将中国人口数量与版权消费能力画上等号，对市场需求明显误判与盲目乐观，且倘若央视未能拿下转播权，中国多家世界杯赞助商的品牌曝光、产品营销将受重创，后续对国际足联的合作信任度也会下降，国际足联需依托中国庞大市场兑现全球赞助商诉求，双方最终「握手言和」。

5月15日，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。(中新社)