爆！Kmart在Box Hill开全澳首家家居店！叫板IKEA！

就在原来迪卡龙的位置

Kmart将在墨尔本开设一家全新的家居专卖店，首次尝试脱离传统百货模式，直接进军家居零售市场。

业内认为：这一举措不仅将向宜家（IKEA）发起挑战，也可能给Adairs、Bed Bath N’ Table等家居品牌带来更大压力。

新店名为 “K home” ，将落户墨尔本Box Hill South原Decathlon门店旧址，占地约3800平方米，计划于6月18日正式开业。

与传统Kmart门店不同，这家试点门店将专注销售家居用品，并采用全新的橙色品牌形象，取代Kmart标志性的蓝红配色。

店内将展示家具、收纳产品、软装饰品、厨房用品等家居商品，消费者也将首次能够在线下亲自查看部分原本只在网上销售的大件商品。

Kmart集团首席商务官Callum Smith表示：这家门店既是扩大家居业务的一次尝试，也是了解消费者购物习惯变化的重要测试。

他说：我们打造了一个与传统Kmart完全不同的空间，通过更具沉浸感的家居场景和样板间展示，让顾客能够更直观地体验产品。

在当前生活成本压力持续存在的情况下，我们希望帮助澳大利亚家庭以负担得起的价格打造理想中的家。

业内人士认为：Kmart此时加码家居市场，与当前消费者行为变化密切相关。

Retail Doctor Group创始人Brian Walker表示：现在越来越多家庭正在减少昂贵的大型装修支出，转而购买价格较低、能快速改善居家环境的产品。

他说：蜡烛、抱枕、厨房用品、家居装饰等产品属于一种 “小确幸消费”，花费不高，却能让人感受到生活品质的提升。

昆士兰科技大学市场营销学教授Gary Mortimer则将这种现象称为 “口红效应” 。

他说：大家仍然希望自己的家看起来更漂亮，只是在预算有限的时候，会选择更便宜的方案。

同样一个抱枕，在Bed Bath N’ Table可能卖60澳元，在Kmart只要12澳元，而它们可能来自同一家工厂。

不少分析认为，Kmart此举是在向宜家发起挑战。不过Mortimer认为，两者模式仍有明显差异。

宜家更侧重大型家具、整体家居解决方案以及自助组装，而K home更专注于价格亲民的家居装饰和日常用品。

他说：真正受到冲击的或许不是宜家，而是定位中端市场的家居零售商。

Walker也持类似看法。他表示：凭借庞大的采购规模和极强的价格优势，Kmart本身已经是家居行业的重要竞争者。随着K home推出，Adairs、Bed Bath N’ Table以及众多独立家居用品店面临的竞争压力将进一步加大。

与此同时，Kmart推出这一新业态的成本并不高。

Mortimer指出：K home销售的仍然是Kmart现有商品，无需重新建立采购体系或开发全新产品线，因此扩张速度可能非常快。

他还提到：新店最引人注目的变化之一是品牌视觉设计。橙色非常有意思，它彻底摆脱了Kmart过去的蓝色和红色。这其实是在告诉消费者，这依然是Kmart，但已经不是你熟悉的那个Kmart了...