阿里京东等五电商平台遭北京市监局约谈，被指百亿补贴投入不明（组图）

北京市场监督管理局约谈阿里（9988）旗下淘宝（天猫）、京东（9618）、拼多多、抖音及小红书共五家电商平台，通报平台「内卷式」竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求，旨在防范化解「6-18」期间网络集中促销可能引发的「内卷式」竞争风险，切实维护消费者合法权益与公平有序的网络市场环境。

消息拖累电商股表现，阿里半日跌4.9%，报107.9元，京东跌3.3%，报108.5元。

当中，淘宝（天猫）平台于2026年5月起，平台在媒体和应用程序端广泛宣传「6-18百亿补贴」活动，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非「6-18」期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供本次「6-18」活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示「百亿补贴」相关活动规则，「百亿补贴」频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。

拼多多平台推出「百亿补贴」活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料。在促销规则中，「对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方，可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任」，单方面免除平台的法定责任。

京东平台推出「百亿补贴」及「百亿农补」活动，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。「百亿超市」未公示活动规则。

京东MALL香港首店将于6月18日开幕，位于湾仔华润湾景中心大厦，两层高、占地三万方呎。（欧阳德浩摄）

抖音平台推出「6-18好物节」及「百亿消费券」等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。

小红书平台「积分抽好礼」有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者「继续参与视为同意」，排除消费者协商的权利。

中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出：「平台竞相开展『百亿补贴』，可能引发『内卷式』竞争风险，不利于行业健康发展。特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压，商家生存困难，阻碍行业创新和升级。多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。」