中国变酷了吗？从风靡全球的Labubu看两个中国的并存（组图）

三十年河东，三十年河西，社会的变化有时候真是出人意料。一个世纪前积贫积弱的中国，估计难以想象有朝一日会成为世界工厂；五十年前穿衣打扮还是千篇一律、十分朴素的中国，竟会成为引领世界潮流、时尚的新玩家。从人形机器人、无人机、电动车、《黑神话：悟空》到 DeepSeek、TikTok、小红书、Labubu，中国正发生重大变化，曾经那个遍地山寨产品的时代已成为过去，「酷中国」来临。

早在5月，英国《经济学人》在《中国如何变酷了》的文章中提到中国企业在科技、游戏、文化输出等领域的成绩正在提升中国软实力。6月随着中国企业泡泡玛特旗下的潮玩产品Labubu风靡全球，《经济学人》再度在《不只Labubu，中国品牌正在崛起》的文章中分析中国本土品牌的蓬勃发展，认为：「几十年来，零售潮流一直从海外涌入中国，那些日子或许正在终结。」BBC在《Labubu走红背后的营销爆点、盲盒模式与谷子经济》的文章结尾处采访了一位业内人士：「我认为从今年年初开始，我们不能否认中国突然变得『很酷』，尤其是在全球年轻人中。」

美国《纽约时报》在《Labubu风靡全球，它能让中国变酷吗？》的文章中将Labubu比喻为「在这场赢得全球人的心的行动中」的中国武器，并写道：「已经在全球范围内掀起热潮。最近几个月，蕾哈娜（Rihanna）和碧咸（David Beckham）等名人都把它带在身边；在英格兰，它引发购物者之间的争抢打斗；在洛杉矶，有人通宵排队等待。它甚至影响了一些拥趸的旅行行程，他们计划去中国旅行，希望在那里购买一个。大约30美元的小玩偶的转售价格已经达到了数百美元。」该文表示：「中国一直在努力在海外建立文化声望，Labubu的走红也可能是中国开始取得一些胜利的迹象。」

泡泡玛特城市乐园。（百度百科）

与Labubu大火相伴随的是，中国企业泡泡玛特的业绩和股价高速上涨，目前市盈率突破100，市值高达三千多亿港元。泡泡玛特的创始人王宁是1987年出生的年轻人，原本来自河南省一个毫不起眼的小地方——新乡市获嘉县，如今却凭借泡泡玛特的巨大成功一跃成为河南新首富，超越已经创业30多年的前首富秦英林。

泡泡玛特的首家门店是在2010年开业，短短15年，泡泡玛特的巨大成功折射出中国的变化。河南前首富秦英林创立的牧原食品股份公司，是养猪龙头企业，影响数亿人的餐桌。当河南首富从秦英林变为王宁，既可以看出中国年轻人的力量，又可以看出重要的时代变化：只有当中国摆脱贫困，有较高的经济发展水平，大众开始追求审美和精神满足，才能让一家以潮玩为主业的企业在短时间内大获成功。

Labubu为什么大火？正如BBC所分析的，既有名人效应，又离不开高端设计、高品质制造，从而让Labubu具有「社交价值」和「情绪价值」。那为什么中国企业会有意愿和有能力高端设计、高品质制造？为什么那么多中国人愿意购买并无实用价值的玩偶？最根本原因是中国成功从全球产业链中低端跃上全球产业链中高端，是中国整体告别绝对贫困，上亿人过上中产生活，开始追求审美、社交。

DeepSeek的一鸣惊人让世人看到中国经济和科技的变化。（视觉中国）

饥者易为食，渴者易为饮，如果一个社会多数人连基本的生存问题都不能解决，是不可能催生庞大的潮玩市场。人的需求是分层次的，只有满足基本的生理、安全需求之后，才能从容地追求审美、社交、精神需求。

曾经的中国在绝大多数时候都是一个乡土气息十分浓厚的中国，多数人都要忙于基本的生存问题。以衡量居民生活水平高低的恩格尔系数为例，1978年全体居民恩格尔系数为63.9％，大众十分贫困，这注定当时的多数人是没有条件追求潮玩产品，但在Labubu大火的今天，中国居民的恩格尔系数已经降至30%以下，是有充分的条件追求审美、时尚。可以说，因为中国具有庞大规模的中等收入群体和大量喜欢时尚的年轻人，所以中国品牌、中国设计、中国制造势必会进一步发展，一定会产生更多潮玩品牌。

2018年2月6日，济南。凌晨五点，气温降至-9℃，腊山立交桥北侧的零工市场人头攒动，虽然已经是临近过年，但仍有数百名外来务工人员在此寻找短期工。（资料图片）

然而中国毕竟是个国情复杂的超大国家，短短数十年的快速发展让中国产生很大的分化，两个不一样的中国同时并存，前现代、现代、后现代共同影响着中国。中国既有北上广深，又有老少边穷；既有庞大规模的中等收入群体和大量喜欢时尚的年轻人，又有「6亿人每个月的收入也就1000元人民币」和大量根本不可能购买Labubu的农村人、中年人、老年人。中国既有大量的人痴迷于潮流、时尚，愿意为潮玩产品买单，又有大量的人认为潮流、时尚「中看不中用」，是浪费钱。

十九大报告认为中国社会主要矛盾已经变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。发展不平衡问题是当下中国一个突出问题。邓小平在改革开放初期说过：「共同致富，我们从改革一开始就讲，将来总有一天要成为中心课题。社会主义不是少数人富起来、大多数人穷，不是那个样子。」

在中国已成为世界第二大经济体和第一大工业国的今天，面对一个越来越酷的中国，面对Labubu的大火，既要看到中国的进步，又要清醒认识到发展不平衡问题。当一个国家在进步的时候仍然不忘记那些落伍者、跌倒者，才能产生更大的感召力。