消费紧缩时代来临？近半澳人计划削减节日开支，零售业面临新挑战（组图）

据澳洲九号台新闻10月15日报道，一项最新调查显示，近1200万澳洲人承认，由于生活成本压力持续加剧，他们计划在这个节日期间的支出将比以往任何时候都少。

根据先买后付服务商Afterpay今年7月对2000多名澳洲人进行的研究，当被问及今年圣诞节的消费计划时，44%的澳洲人表示他们很可能会比以往任何时候都花得更少。

三分之一的澳洲人还表示，在日常开销之外，额外的节日支出令他们倍感压力。然而，澳洲人并未因此放弃节日气氛，而是表示他们计划采取更有创意的方式庆祝节日。

（图片来源：澳洲九号台新闻）

Afterpay的Emily Marshall表示，大约67%的澳洲人计划在12月之前就完成圣诞购物，这背后有多种原因。

她在接受澳洲九号台新闻采访时表示：“这种提前购物的现象主要受三个关键因素驱动：财务控制、减轻压力，以及最大化价值。”

“从9月开始购物可以让消费者将支出分散到更长时间内，利用黑色星期五等促销活动，并避开12月的购物高峰，避免做出不理性的财务决定。”

去年，创纪录数量的消费者在11月底利用黑色星期五大促展开购物。该趋势最初源自美国，如今在澳洲也越来越受欢迎。

专家预测这一趋势将持续下去，45%的澳洲人表示会等到打折季开始后再完成大部分节日购物。

（图片来源：澳洲九号台新闻）

Marshall认为，这不仅是一个短暂的趋势，而是澳洲消费者行为方式的永久性转变。

她说：“我们现在看到的是这种行为的加速和优化。”

“澳洲人正逐渐成为更具策略性的消费者。他们正在积极采用各种工具和技术掌握消费主动权，选择最佳时机购物，以实现最大价值，并在传统庆祝活动的同时，将财务健康放在优先位置。”

（Krystal）