澳网预计创收$6亿！营销策略却被老球迷吐槽“不诚实”（组图）

随着大批观众涌入日益火爆的“开幕周”，今年的澳洲网球公开赛（Australian Open）预计将为墨尔本经济注入超过6亿澳元。

澳洲国民银行（NAB）最新分析预测，该赛事的消费水平将比去年增长7%至10%。

澳洲网球公开赛的观众预计将在今年的赛事中支出6亿澳元。Eddie Jim

商业银行及专业行业执行官Julie Rynski表示，澳网的经济价值已足以媲美澳洲一级方程式大奖赛和澳式足球联盟（AFL）总决赛。

她认为，无论企业规模大小都能从这类盛事中受益，这不仅提升了城市的国际知名度，也让澳洲在全球范围内备受瞩目。

NAB的数据显示，去年的赛事带动了Melbourne Park园区周边住宿和餐饮业的爆发式增长。

与赛前一周相比，East Melbourne的住宿营业额增长了34%，South Yarra增长了50%，而Richmond的涨幅更是高达90%。

尽管在新冠防疫期间曾经历三年的下滑，但澳洲网球协会（Tennis Australia）的数据表明，该赛事的总支出近年来一直保持稳步增长。

Axil Coffee创始人兼董事Dave Makin表示，澳网的举办时间恰到好处，有效填补了1月份的贸易淡季。

他透露，其位于CBD的分店在赛前几周及正赛首日都会迎来销售增长，赛事吸引的跨州和海外游客对提升品牌定位大有裨益。

营销策略引发争议

虽然吸金能力惊人，但该赛事的“开幕周”营销策略正面临公众的批评。

今年开幕周期间，Rod Laver Arena附近的粉丝。Eddie Jim

按照大满贯赛事的惯例，首周通常为资格赛，由排名较低的运动员争取正赛席位。虽然这期间安排了各类表演赛和慈善活动，但不少社交媒体用户反映，广告宣传对正赛开始日期的描述较为模糊，令人感到困惑。

资深网球迷Chris Young表示，他完全能理解持票者为何会产生误解，认为“开幕周”就是正式比赛。

他直言，澳洲网球协会在吸引观众入场方面非常精明，但使用该标签的方式略显“不诚实”。

尽管争议不断，但“开幕周”的人气依然火爆。今年前两天的参与人数突破6.3万，较去年同期激增近4万人。

值得注意的是，Melbourne Park的资格赛周以往是免费开放的，但自2023年起开始收费。今年成人入场券（Ground pass）价格为20澳元，青少年和儿童分别为15及10澳元。

澳洲网球协会（Tennis Australia）发言人对此解释称，今年的开幕周是园区首次向公众全面开放，不仅增加了现场音乐演出，还在 Rod Laver Arena 举行了盛大的开幕式。