每年错失$33亿旅游红利？智库呼吁悉尼重塑城市品牌，挖掘唐人街等多元文化地标（组图）

一份最新报告显示，如果悉尼能将全球品牌定位从海港大桥、歌剧院和标志性海滩向外拓展，每年可创造33亿澳元的经济价值。

城市智库Committee for Sydney认为，该市亟需提升城市认知度，以吸引游客、商业投资和留学生。

Committee for Sydney首席执行官 Eamon Waterford 表示，讲好悉尼的故事将为每位悉尼人带来500澳元的经济收益。

“我们的品牌并没有讲述完整的故事，结果我们正错失巨大的经济机遇，”Waterford 说。

一份新报告认为，悉尼需要将其品牌形象扩展到标志性的海港之外。（ABC News: Patrick Thomas）

他以Harris Park的小印度和悉尼唐人街为例，强调这些地方带来的美食体验以及悉尼令人惊叹的初创企业生态系统。

Waterford 还将悉尼与墨尔本的“文化之都”形象进行对比，直言这一印象与数据不符。

“每个人都本能地认为墨尔本是澳洲的文化之都，然而，如果你查看所有数据，悉尼的表现其实优于墨尔本。”

“正因为我们没有讲述自己的文化产出故事，所以我们没有获得文化旅游带来的收益。”

一份新报告估计，如果悉尼能将品牌扩展到其知名图标之外，将创造33亿澳元的经济价值。（ABC News: Esther Linder）

报告指出，虽然悉尼被广泛认为是旅游目的地，但其作为文化影响力中心或商业活力中心的地位尚未得到充分认可。

报告中引用的Deloitte分析建议，若悉尼能在品牌咨询公司Brand Finance运营的全球软实力排名中更进一步，将转化为该市人均地区生产总值（Gross Regional Product）增长0.6%，约合96,000澳元。

Harris Park的Little India是报告中提到的众多文化区之一。（ABC News: Liam Patrick）

文化区待释放的价值

报告列举了悉尼多个展现文化实力的多元文化地区，包括Eastwood的Koreatown、Cabramatta的越南裔社区和Harris Park的小印度。

Little India Harris Park商业区负责人 Sanjay Deshwal 表示，在他所在的这片西悉尼区域，无需登机便可体验地道的印度风情。

“你来到这里，可以吃到美食，有大型杂货店，有香料店，”Deshwal 说，“这里是来自次大陆背景移民的首选地，来到这里会有宾至如归的感觉。”

Deshwal先生表示，他的区域拥有印度的色彩和香气，无需乘坐飞机。（ABC News: Liam Patrick）

来自社区组织Soul of Chinatown的 Kevin Cheng 则介绍，位于Haymarket的唐人街兼具历史底蕴和夜生活活力。

“这里的唐人街是南半球最大的，也是最古老的之一，”Cheng 说。

Kevin Cheng表示，Chinatown是市内入夜后寻找美食的好去处。（ABC News: Harriet Tatham）

他坦言，虽然外界常质疑悉尼的夜生活因历史原因停滞落后，但唐人街却是入夜后的必去之地，一周七天都能找到开门营业的餐馆。

西悉尼机场驱动新焦点

Destination NSW最近的研究发现，虽然悉尼标志性建筑的全球影响力依然强大，但许多国内游客认为自己已经“看遍了悉尼”。

新州旅游厅长 Steve Kamper 的发言人表示，已通过“Feel New”活动拓宽悉尼在标志性建筑之外的品牌形象，重点推介市区以外的美食、艺术和夜生活，Burwood Chinatown和Hawkesbury的生蚝品鉴等体验都在其中。

“西悉尼别具活力的美食和文化景观、海岸和自然体验、现场音乐、原住民旅游以及各地区的葡萄酒和美食线路，都是这次宣传活动的重中之重，”该发言人说。

该州旅游厅长的发言人表示，Western Sydney Airport为拓展悉尼品牌带来了新机遇。（ABC News: Liam Patrick）

发言人透露，截至2025年12月的一年中，新州访客支出突破600亿澳元，创下该州纪录。下一步的重点，则是充分利用即将开放的Western Sydney Airport作为旅游业的新跳板。

“Destination NSW已成立专门团队，正与行业和当地合作伙伴合作，以开启下一波增长，”发言人说。Western Sydney Airport定于今年10月对乘客开放。

游客寻求真实体验

Tourism and Transport Forum首席执行官 Margy Osmond 表示，悉尼在提供标志性建筑之外的真实、沉浸式体验方面优势明显。

“西悉尼已成为悉尼最令人兴奋的目的地之一，尤其是在美食、文化、体育和重大活动方面。它反映了现代悉尼的多元化和活力，”Osmond 说，“将游客引流至传统旅游热点之外，不仅对游客有好处，也有利于当地企业和悉尼访客经济的长期可持续发展。”

Margy Osmond表示，旅行者正在寻找基于自然的体验，例如在Blue Mountains发现的那些。（ABC News: Keana Naughton）

她指出，悉尼便捷的国家公园资源，使其能够顺势搭上回归自然的旅游热潮，无论是Blue Mountains、Royal National Park、Ku-ring-gai Chase，还是城市的海岸步道。

“这不是要取代那些标志性图标，而是在此基础上继续发展，展示悉尼所能提供的全部深度。”