Kmart被警告！“100%可持续棉花”广告遭质疑漂绿，混普通棉却卖环保人设？（组图）

新西兰商务委员会近日对全国性零售商 Kmart 发出警告，称其“100%可持续来源棉花”广告可能误导消费者，涉嫌违反《公平交易法》。

“100% sustainably sourced cotton”（100% 可持续来源棉花）通常指品牌或产品宣称其所使用的棉花全部来自经过可持续种植和采购的供应链，也就是说每一克棉花都符合环保和社会责任标准。具体含义包括：包括环境方面（节水、少用农药、保护土壤）、社会责任方面（公平劳工、社区支持）以及经济可持续性（可靠供应链）。

产品应能追溯到种植农场或供应商，确保所有棉花都来自经过认证或符合可持续标准的渠道，通常需要第三方认证或内部审核，例如：有机棉（Organic Cotton）、Better Cotton Initiative (BCI)、Fairtrade Cotton。

如果品牌无法证明其供应链中的所有棉花都来自可持续来源，却声称“100% sustainably sourced”，就可能被视为虚假宣传或“漂绿”，误导消费者。

为此，委员会总经理 Vanessa Horne 表示，虚假环保宣传是一个现实问题，因为善意的消费者可能误以为某些产品比实际更环保。她指出：“消费者有权获得清晰准确的信息，而‘漂绿’行为几乎让消费者无法辨别产品是否真正可持续。”

商务委员会指出，Kmart 宣称其产品“100%采用可持续来源的棉花”，暗示极高确定性，但实际上，Kmart 并不具备这种确定性。公司承认其“优质棉花”在供应链中与普通棉花混合，因此无法确切说明服装中的 100% 棉花来源可持续或全部由优质棉花农民提供。

Horne 强调，消费者在购买商品或服务时越来越关注环境因素。她说：“未经证实的说法对那些投入资源确保环保主张合法的企业是不公平的。”

商务委员会提醒企业，参与可持续发展计划值得支持，但任何广告声明都必须准确无误并有据可查，否则可能违反《公平交易法》。委员会表示：“我们给企业的信息很简单：做不到的事就不要说。”

Kmart 自 2023 年 8 月 4 日起宣称其产品为 100% 可持续棉花制成，并于 2024年10月4日撤回该说法。委员会表示，如果类似行为再次发生，将保留采取法律行动的权利，Kmart 已被要求对此事发表评论。