全球旅游业迎来大爆发！2025年游客数破纪录，澳洲为何仍未回血？（组图）

2025年，全球旅游业终于迎来了一座具有里程碑意义的里程碑。尽管“过度旅游”让不少热门目的地感到头疼，但最新数据确认，全球游客人数在去年创下历史新高，标志着旅游业已彻底走出疫情阴霾，实现了超越以往水平的增长。

根据联合国旅游组织（UN Tourism）发布的最新《世界旅游业晴雨表》，去年国际过夜游客量高达15.2亿人次，较2024年同比增长4%。在传统欧洲热门目的地地位稳固的同时，一批新兴旅游强国正在崛起，而部分昔日的度假大国排名则出现了令人意外的下滑。

2025年飞往巴西的航班显著增加，助力里约热内卢以外的地区焕发生机。

巴西：航空红利助推表现卓绝

作为南美大陆的领头羊，巴西去年的表现堪称惊艳，游客人数同比激增37%。这一爆发式增长归功于巴西国际旅游推广局（Embratur）此前启动的“国际旅游加速计划”（PATI），其核心战略非常明确：提升国际航空连通性。

Embratur主席 Marcelo Freixo 表示，全球对巴西的兴趣日益浓厚，但如果没有直飞航班或具有价格竞争力的转机服务，这种兴趣便无法转化为实际的游客量。

航空数据印证了这一策略的成功。根据Cirium统计，2025年飞往巴西的航班较上年增加了1.1万架次。除了里约热内卢，玛瑙斯（Manaus）和累西腓（Recife）等城市也开通了欧洲直飞航线。值得注意的是，圣路易斯（São Luís）与里斯本的航线也即将开通，将为游客前往新晋世界遗产拉克依斯马拉赫塞斯国家公园提供便利。

Cirium首席执行官 Jeremy Bowen 评价称，巴西已不再是航空公司由于谨慎而试水的市场，全球航司正以坚定的决心在这里大举扩张。

冰岛：避暑清凉游引发“北欧热”

2025年冰岛首都雷克雅未克的游客接待量增长了29%。

尽管法国、西班牙和意大利等传统强国依旧稳居全球访问量前十，但去年欧洲真正的“黑马”是冰岛。

即便常年被列为全球物价最高的目的地之一，冰岛去年仍录得29%的增长，冠绝欧洲。这一增长很大程度上得益于“避暑清凉游”（coolcation）的兴起，越来越多游客选择前往火山海岸和潟湖躲避酷暑。同样受益于这一趋势的还有芬兰（增长17%）和挪威（增长13%）。

非洲与中东：增速最快的版图

从增长速率来看，非洲已成为全球增长最快的大陆，游客人数跳升8%，是欧洲增速的两倍。埃及以20%的增幅领跑，这不仅带来了显著的旅游外汇，也恰逢吉萨大埃及博物馆（Grand Egyptian Museum）备受瞩目的开幕。

此外，中东地区正从“中转站”向“目的地”转型。巴林、卡塔尔和沙特阿拉伯的旅游水平均远超2019年，其中卡塔尔的增长率甚至达到了惊人的138%。不过，受近期地区战事影响，该地区今年的数据前景不容乐观。

另辟蹊径：瓦努阿图与不丹的崛起

去年瓦努阿图访客量大幅增长75%。

在小众目的地中，瓦努阿图（增长75%）和不丹（增长44%）的表现最为出人意料。

Intrepid Travel首席营销官 Hazel McGuire 分析称，由于游客对“过度旅游”问题的警惕，越来越多的人倾向于选择新兴、小众的去处。不丹凭借“高价值、低容量”的可持续模式深受好评，而瓦努阿图则凭借世界级的海滩和潜水点，成了避开斐济等人潮拥挤岛屿的最佳替代方案。

不丹坚持“高价值、低容量”理念，日益受到全球游客青睐。

跌出宠儿名单：美国与澳洲仍显疲态

签证政策等因素导致前往美国的游客量下降了5%。

并非所有国家都在庆祝。去年，美国入境游客人数下降了5%，这一现象被专家称为“特朗普低迷”（Trump slump）。分析认为，更严格的签证规定、免签证计划（ESTA）费用的上涨以及日益侵入性的安检程序，正在削弱美国作为旅游目的地的竞争力。

相比之下，澳洲的增长也略显乏力。根据澳洲统计局（ABS）数据，2025年到访澳洲的短期游客为890万人次，虽然正在回升，但仍比2019年下降了6%。

乌兹别克斯坦成功扭转局面，旅游收入翻了三倍。

值得关注的正面典型是乌兹别克斯坦。该国2025年的访客量较2019年增加了500万人，且成功实现了旅游收入翻三倍的壮举，成为中亚旅游复苏的标杆。